商业週刊报导 - 双 11，中国热销台湾货 top 10 竟有「儿童书桌」、566

电商界年度最大盛事双 11 告一段落，天猫官方公佈这次双 11 战绩：商品成交额达 2684 亿元人民币（约合新台币 1.2 兆），再破去年纪录。

台湾进口到中国的成交额，相较去年双 11 同期成长 125%。到底中国大买的「台湾货」是哪些商品？

中国消费者最青睐的台湾品牌，竟然有儿童家具

值得注意的是，这次与各大保养名列中国消费者最爱的台湾品牌，还有专做儿童成长书桌椅的「Comf-Pro 康朴乐」，是一个已成立 35 年的在地品牌。
而中国用户趁双 11 疯狂囤货的主力商品，也就是称得上台湾之光的面膜。最受青睐的是台湾人也熟悉的医美品牌，像是 DR.WU、FOR BELOVED ONE 宠爱之名；也有较为平价的开架品牌，如 Dr.Morita 森田药粧、我的美丽日记（为统一企业旗下）等。

其中，受中国网友追捧的台湾品牌，还有「Do Me Care」欣兰，其前身为台中大甲最早出现的化妆品厂，前董事长吴风开还被视为中部化妆品产业的聚落推手；「WELLFON 薇风」则是台湾药师何海在 2001 年创立的面膜品牌，后被保养电商集团御家匯併购，打进中国市场。

特别的是，前十名的品牌榜单上还出现了「566」。除了洗润髮品，染髮霜在台湾更受到婆婆妈妈欢迎，现在连中国消费者也看上。566 的姐妹品牌，还有陪伴许多台湾 80 年代长大的澎澎香浴乳，以及泡舒洗洁精 、白鸽洗衣精等家庭爱用老牌。

对中国消费者来说，双 11 优先扫货家具、保养品，当然也要满足口腹之慾。所以牛轧糖伴手礼名店「糖村」和台湾茶品牌「新凤鸣」，都有进榜。可以观察到，深耕台湾多年的在地品牌，抓紧电商时代拓展更大的市场。

来源：精采公关提供（图表制作者：赖意晴、洪婉恬）
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